Indholdsfortegnelse: Hvad er Google Ads kvalitetsresultat? Hvordan kan jeg optimere kvalitetsresultatet? Har kvalitetsresultatet stadig betydning med moderne kampagnetyper som Performance Max? Hvad er Google Ads kvalitetsresultat? Kvalitetsresultatet er en vurdering fra Google Ads , der angiver, hvor relevant og nyttig dine annoncer, søgeord og landingsside er for en person, der ser din annonce. Det gives på en skala fra 1 til 10, hvor 10 er det bedste. Kvalitetsresultatet er baseret på tre faktorer: Forventet klikrate (CTR): En vurdering af, hvor ofte dit annonce vil blive klikket på, når det vises. Annonce-relevans: Hvor tæt dit annonce matcher søgeordet, en bruger har indtastet. Landingssideoplevelse: Hvor relevant og brugervenlig din landingsside er i forhold til annoncen. Hvordan kan jeg optimere kvalitetsresultatet? Optimering af dit kvalitetsresultat kan hjælpe med at forbedre effektiviteten af dine annoncer og kan endda reducere dine omkostninger. Her er nogle trin, du kan tage for at forbedre dit kvalitetsresultat: Forbedre din CTR: Arbejd på dine annoncekampagner for at gøre dem mere relevante for dine målgrupper. Dette kan omfatte A/B-test af forskellige annonceversioner for at se, hvilken der præsterer bedst. Optimer annonce-relevans: Sørg for, at dine annoncer er direkte relaterede til de søgeord, du byder på. Dette kan betyde at oprette flere specifikke annoncegrupper eller bruge mere præcise matchtyper for dine søgeord. Forbedre landingssideoplevelsen: Sørg for, at din landingsside er relevant for din annonce og søgeord. Siden skal også være mobilvenlig, hurtig at indlæse og nem at navigere. Har kvalitetsresultatet stadig betydning med moderne kampagnetyper som Performance Max? Ja, selvom Google Ads fortsat introducerer nye kampagnetyper som Performance Max, spiller kvalitetsresultatet stadig en vigtig rolle. Selvom nogle af de nyere kampagnetyper kan automatisere mange aspekter af annoncebygning og budgivning, er kvalitetsresultatet stadig en vigtig faktor, der bestemmer, hvor ofte dine annoncer vises og hvad du betaler pr. klik. Performance Max og andre automatiserede kampagnetyper kan hjælpe med at optimere dine annoncer baseret på dine forretningsmål, men det er stadig vigtigt at overvåge og forbedre dit kvalitetsresultat for at sikre, at dine annoncer er så effektive som muligt.

Hvad er Meta Keywords? Meta keywords er en type meta tag, der kan indsættes i HTML-koden på en webside for at angive de nøgleord, som siden handler om. De blev tidligere brugt af søgemaskiner til at bestemme et websteds relevans for bestemte søgeord. Disse tags blev placeret i sidens "head" sektion og var ikke synlige for almindelige besøgende, men kunne læses af søgemaskiner. Hvorfor blev Meta Keywords brugt? I SEO's tidlige dage blev meta keywords brugt som en af de primære metoder til at fortælle søgemaskiner, hvad en side handlede om. Webmastere kunne nemt liste de nøgleord, de ønskede at rangere for, i denne tag. Dette var en hurtig og enkel måde at give søgemaskinerne en idé om sidens indhold. Er Meta Keywords stadig vigtige for SEO? Nej, i dag betragtes meta keywords som forældede og har ingen indflydelse på søgemaskinens rangering. Faktisk ignorerer de fleste moderne søgemaskiner, herunder Google , meta keywords tag fuldstændigt på grund af tidligere misbrug og spamming. Dog kan nogle ældre søgemaskiner stadig tage hensyn til dem, men deres indflydelse er minimal. Hvorfor stoppede søgemaskiner med at bruge Meta Keywords? Da webmastere begyndte at misbruge meta keywords ved at fylde dem med irrelevant og spammy indhold, mistede tagget sin troværdighed. Søgemaskiner udviklede mere avancerede algoritmer til at bestemme sidens relevans og kvalitet, hvilket gjorde meta keywords overflødige. Misbruget førte til, at mange websteder blev straffet for "keyword stuffing", hvilket nedsatte deres placering i søgeresultaterne. Skal jeg stadig inkludere Meta Keywords på min hjemmeside? Da de fleste søgemaskiner ignorerer meta keywords, er det generelt ikke nødvendigt at inkludere dem på din hjemmeside. Det er vigtigere at fokusere på at levere kvalitetsindhold og optimere andre SEO-elementer som meta beskrivelser, titeltags og indholdets kvalitet. Hvis du vælger at inkludere dem, skal du sørge for, at de nøjagtigt repræsenterer sidens indhold og ikke er fyldt med irrelevante nøgleord. Hvordan kan jeg optimere min side uden Meta Keywords? For at optimere din side effektivt uden at bruge meta keywords, fokuser på følgende elementer: Meta beskrivelse: En kort beskrivelse af sidens indhold, som vises i søgeresultaterne. Titeltags: Dette er den tekst, der vises i browserens titellinje og i søgeresultaterne som sidens titel. Indholdskvalitet: Sørg for, at dit indhold er relevant, informativt og værdifuldt for dine besøgende. Interne links: Link til andre relevante sider på dit websted for at forbedre navigationen og holde besøgende på dit websted længere.

Smart Bidding er en automatiseret budgivningsstrategi, der bruger maskinlæring og kunstig intelligens (AI) til at optimere for konverteringer eller konverteringsværdi i hver enkelt auktion - en funktion, der er kendt som "auktionstid budgivning". Det kan hjælpe annoncører med at maksimere deres return on investment (ROI) fra deres reklameudgifter. Hvordan fungerer det? Smart Bidding tager hensyn til en række signaler om en persons søgeadfærd, herunder enhed, placering, tidspunkt på dagen, dag i ugen, browser og operativsystem, for at bestemme det optimale bud for den pågældende auktion. Den avancerede AI-teknologi bag Smart Bidding gør det muligt for systemet at forudsige, hvilke brugere der er mest sandsynlige at konvertere, og justere budene derefter. Hvilke fordele er der ved at bruge Smart Bidding? Automatisering og Tidsbesparelse: Du behøver ikke længere manuelt at justere dine bud, da systemet automatisk gør det for dig. Forbedret ROI: Med mere præcise bud kan du opnå bedre resultater med dit annonceringsbudget. Avanceret maskinlæring: Google 's maskinlæringsteknologi er indbygget i Smart Bidding, hvilket sikrer, at budgivningsbeslutningerne er baseret på præcise, opdaterede data. Hvordan har Smart Bidding ændret arbejdet med Google Ads? Før Smart Bidding's indførsel var arbejdet med Google Ads meget fokuseret på mikro-management af søgeord og bud. Annoncører skulle konstant overvåge og justere deres kampagner for at sikre optimal ydeevne. Med introduktionen af Smart Bidding er fokus skiftet fra disse detaljerede justeringer til mere strategiske overvejelser. I stedet for at bekymre sig om individuelle bud, kan annoncører nu fokusere på overordnede mål, målgrupper og budskaber, mens AI tager sig af den komplekse budgivningsproces. Er der nogen ulemper ved Smart Bidding? Selvom Smart Bidding kan være meget effektivt, kan det tage tid for systemet at lære og optimere. Det er også vigtigt at sikre, at du har tilstrækkelige konverteringsdata, så systemet kan træffe informerede beslutninger. Hvordan starter jeg med Smart Bidding? For at starte med Smart Bidding skal du først sikre dig, at du har konverteringssporing sat op. Derefter kan du vælge en Smart Bidding-strategi, der passer til dine forretningsmål, fra din Google Ads -konto.

[fusion_builder_container type="flex" hundred_percent="no" equal_height_columns="no" hide_on_mobile="small-visibility,medium-visibility,large-visibility" background_position="center center" background_repeat="no-repeat" fade="no" background_parallax="none" parallax_speed="0.3" video_aspect_ratio="16:9" video_loop="yes" video_mute="yes" border_style="solid"][fusion_builder_row][fusion_builder_column type="1_1" type="1_1" background_position="left top" border_style="solid" border_position="all" spacing="yes" background_repeat="no-repeat" margin_top="0px" margin_bottom="0px" animation_speed="0.3" animation_direction="left" hide_on_mobile="small-visibility,medium-visibility,large-visibility" center_content="no" last="no" hover_type="none" min_height="" link=""][fusion_text] Google My Business er en gratis platform, der gør det muligt for virksomhedsejere at oprette og administrere en online tilstedeværelse for deres virksomhed på Google. Platformen hjælper virksomheder med at blive fundet af lokale kunder og øger deres synlighed i Google Maps og Google Søgning. Besøg Google My Business' hjemmeside her Oprettelse og opsætning af Google My Business Hvordan opretter jeg en Google My Business-konto? For at oprette en Google My Business-konto skal du besøge www.google.com/business og logge ind med din Google-konto. Følg trinene for at angive din virksomheds navn, adresse, kategori og andre relevante oplysninger. Når du har indsendt dine oplysninger, skal du bekræfte ejerskabet af virksomheden for at fuldføre processen. Hvilke oplysninger skal jeg angive for min virksomhed? Du skal angive grundlæggende oplysninger om din virksomhed, såsom virksomhedens navn, adresse, telefonnummer, åbningstider, kategori og en kort beskrivelse. Du kan også tilføje billeder, videoer og yderligere oplysninger for at gøre din profil mere informativ og tiltalende for kunderne. Hvordan bekræfter jeg ejerskab af min virksomhed? For at bekræfte ejerskabet af din virksomhed skal du gennemgå en verifikationsproces. Dette kan gøres via post, telefon, e-mail eller Google Search Console, afhængigt af din virksomhedstype og placering. Følg de anvisninger, Google giver dig for at fuldføre verifikationen og få adgang til din Google My Business-konto. Hvordan tilføjer jeg flere placeringer? For at tilføje flere placeringer til din Google My Business-konto skal du logge ind på din konto og vælge "Tilføj placering". Følg de samme trin som ved oprettelse af din første placering og bekræft ejerskabet af hver ny placering. Hvordan opretter jeg en virksomhedsprofil? Når du har oprettet og bekræftet din Google My Business-konto, kan du oprette en virksomhedsprofil ved at logge ind på din konto og vælge "Info" i menuen. Udfyld de relevante felter, og sørg for at inkludere vigtige oplysninger om din virksomhed. Tilføj billeder og videoer for at give et bedre indtryk af din virksomhed og fremhæve dine produkter eller tjenester. Husk at opdatere din profil regelmæssigt for at holde informationen nøjagtig og opdateret. Søgemaskineoptimering (SEO) Hvordan forbedrer Google My Business min lokale SEO? Google My Business hjælper med at forbedre din lokale SEO ved at øge din virksomheds synlighed i lokale søgeresultater og Google Maps. En veloptimeret profil kan hjælpe din virksomhed med at rangere højere i søgeresultaterne og tiltrække flere kunder. Ved at holde dine oplysninger opdaterede og relevante øger du din virksomheds chancer for at blive fundet af lokale kunder. Hvilke faktorer påvirker min placering i lokale søgeresultater? Flere faktorer påvirker din placering i lokale søgeresultater, herunder relevans, afstand og fremtrædende karakter. Relevans refererer til, hvor godt din virksomhedsprofil matcher en brugers søgeord. Afstand refererer til, hvor tæt din virksomhed er på brugerens placering. Fremtrædende karakter refererer til din virksomheds popularitet og omdømme, som kan påvirkes af anmeldelser, ratings og online omtale. Hvordan kan jeg SEO optimere min Google My Business virksomhedsprofil for søgemaskiner? For at optimere din virksomhedsprofil for søgemaskiner skal du sørge for, at din profil er fuldstændig og nøjagtig. Hold dine kontaktoplysninger, åbningstider og andre vigtige oplysninger opdaterede. Tilføj billeder og videoer, der viser din virksomheds unikke karakteristika. Indsamle positive anmeldelser og svar på kundeanmeldelser for at forbedre din virksomheds omdømme og fremtrædende karakter. Opdatering og vedligeholdelse af Google My Business Hvordan opdaterer jeg min virksomhedsinformation? For at opdatere din virksomhedsinformation skal du logge ind på din Google My Business-konto og vælge "Info" i menuen. Rediger de relevante felter, og gem dine ændringer for at opdatere din profil. Det er vigtigt at holde dine oplysninger opdaterede for at sikre, at kunderne får nøjagtige og relevante oplysninger om din virksomhed. Hvordan håndterer jeg kundeoplevelser og anmeldelser? For at håndtere kundeoplevelser og anmeldelser skal du logge ind på din Google My Business-konto og vælge "Anmeldelser" i menuen. Du vil se en liste over anmeldelser fra dine kunder. Det er vigtigt at reagere på anmeldelser, både positive og negative, på en høflig og professionel måde. Dette viser, at du værdsætter kundernes feedback og arbejder på at forbedre din virksomhed. Overvåg og administrer dine anmeldelser regelmæssigt for at opretholde et godt omdømme online. Hvordan tilføjer jeg fotos og videoer til min profil? For at tilføje fotos og videoer til din Google My Business-profil skal du logge ind på din konto og vælge "Fotos" i menuen. Her kan du uploade fotos og videoer, der repræsenterer din virksomhed, dine produkter og dine tjenester. Det er vigtigt at vælge billeder og videoer af høj kvalitet, der viser din virksomhed i et positivt lys. Opdater regelmæssigt dine visuelle elementer for at holde din profil frisk og interessant for besøgende. Hvordan kan jeg bruge Google Posts til at fremme begivenheder og tilbud? Google Posts giver dig mulighed for at oprette opdateringer direkte fra din Google My Business-konto, der vises i din virksomhedsprofil på Google Søgning og Maps. Du kan bruge Google Posts til at fremme begivenheder, tilbud, nyheder og opdateringer. For at oprette et indlæg skal du logge ind på din konto og vælge "Indlæg" i menuen. Skriv en kort tekst, og tilføj et billede eller en video for at gøre dit indlæg mere engagerende. Husk at overvåge resultaterne af dine indlæg og justere din strategi efter behov. Analyse og rapportering Hvordan får jeg adgang til statistik om min virksomhedsprofil? For at få adgang til statistik om din virksomhedsprofil skal du logge ind på din Google My Business-konto og vælge "Indblik" i menuen. Her finder du forskellige nøgledata om din virksomheds online præstation, såsom antal visninger, besøg, klik og telefonopkald. Hvilke nøgledata er tilgængelige i Google My Business-insights? Google My Business-insights giver dig adgang til vigtige statistikker om din virksomhedsprofil, herunder antallet af visninger, klik, opkald, rutevejledninger og fotovisninger. Disse data hjælper dig med at forstå, hvordan kunderne interagerer med din profil, hvilke aspekter af din profil der fungerer godt, og hvor der er mulighed for forbedring. Problemer og support Hvordan løser jeg problemer med min virksomhedsprofil? For at løse problemer med din virksomhedsprofil skal du først logge ind på din Google My Business-konto og gennemgå din profil for fejl eller mangler. Hvis du støder på tekniske problemer, kan du besøge Google My Business Hjælp-centeret for vejledning og support. Hvis du ikke kan finde en løsning, kan du kontakte Google My Business-support for yderligere hjælp. Hvordan rapporterer jeg fejlagtige oplysninger om min virksomhed? For at rapportere fejlagtige oplysninger om din virksomhed skal du først logge ind på din Google My Business-konto og finde den relevante oplysning i din profil. Klik på "Rediger" og opdater oplysningerne. Hvis oplysningerne ikke kan redigeres direkte, kan du bruge funktionen "Rapporter et problem" i Google Maps eller kontakte Google My Business-support for at få hjælp. Hvordan kontakter jeg Google My Business-support? For at kontakte Google My Business-support kan du besøge Google My Business Hjælp-centeret og klikke på "Kontakt os" eller "Få hjælp" for at finde de relevante kontaktmuligheder. Du kan ofte få support via chat, e-mail eller telefon, afhængigt af din problemstilling og placering. [/fusion_text][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]

Google Ads - strategi for webshops

[fusion_builder_container type="flex" hundred_percent="no" equal_height_columns="no" hide_on_mobile="small-visibility,medium-visibility,large-visibility" background_position="center center" background_repeat="no-repeat" fade="no" background_parallax="none" parallax_speed="0.3" video_aspect_ratio="16:9" video_loop="yes" video_mute="yes" border_style="solid"][fusion_builder_row][fusion_builder_column type="1_1" type="1_1" background_position="left top" border_style="solid" border_position="all" spacing="yes" background_repeat="no-repeat" margin_top="0px" margin_bottom="0px" animation_speed="0.3" animation_direction="left" hide_on_mobile="small-visibility,medium-visibility,large-visibility" center_content="no" last="no" hover_type="none" min_height="" link=""][fusion_text] Introduktion Formålet med denne guide Denne guide er designet til at hjælpe webshopejere med at forstå og implementere Google Ads (AdWords) kampagnetyper og strategier for at optimere konverteringer ved hjælp af See-Think-Do-Care modellen. Hvorfor Google Ads er vigtigt for webshopejere Google Ads er en kritisk komponent i online markedsføring for webshops, da det giver mulighed for at tiltrække og konvertere potentielle kunder ved at vise relevante annoncer til brugere, der aktivt søger efter produkter og tjenester. Overblik over kampagnetyper og strategier I denne guide vil vi dække de forskellige kampagnetyper i Google Ads og hvordan de kan anvendes i forbindelse med See-Think-Do-Care strategien for at optimere konverteringer. Vigtigheden af en Google Ads strategi Forstå din målgruppe og købsrejsen For at få mest muligt ud af dine Google Ads kampagner er det vigtigt at forstå din målgruppe og deres købsrejse. Dette vil hjælpe dig med at vælge de rigtige kampagnetyper og budskaber, der appellerer til dine potentielle kunder i hver fase af deres købsproces. Fastlæggelse af konverteringsmål Definer klare konverteringsmål for dine kampagner, såsom salg, tilmeldinger til nyhedsbreve eller andre ønskede handlinger. Dette vil gøre det lettere at måle og optimere dine kampagner for at opnå de bedste resultater. Budget og ressourcer Fastlæg et budget for dine Google Ads kampagner og prioriter ressourcerne i henhold til de mest effektive kampagnetyper og strategier. See-Think-Do-Care strategien Hvad er See-Think-Do-Care? See-Think-Do-Care er en markedsføringsstrategi, der fokuserer på at målrette annoncer og budskaber til forbrugerne i forskellige faser af deres købsproces. Strategien består af fire faser: See (opmærksomhed), Think (overvejelse), Do (køb) og Care (loyalitet og genkøb). Sådan anvendes See-Think-Do-Care i Google Ads Google Ads tilbyder forskellige kampagnetyper, der kan anvendes i hver af faserne i See-Think-Do-Care modellen. Ved at kombinere disse kampagnetyper med de rette budskaber og målretning, kan du skabe effektive kampagner, der appellerer til dine potentielle kunder i hver fase af deres købsrejse. Google Ads kampagnetyper og hvordan de relaterer sig til See-Think-Do-Care Search-kampagner (See, Think, Do) Hvad er Search-kampagner? Search-kampagner viser tekstannoncer på Googles søgeresultatsider, når brugere søger efter specifikke nøgleord. Disse kampagner er effektive til at nå potentielle kunder i See, Think og Do faserne, da de hjælper med at tiltrække opmærksomhed, skabe interesse og fremme køb. Nøgleord og annoncer: Vælg relevante nøgleord og skriv annoncer, der appellerer til dine potentielle kunder i hver fase af See-Think-Do-Care modellen. For eksempel kan du bruge bredere nøgleord og informative annoncer i See-fasen og mere specifikke nøgleord og handlingsorienterede annoncer i Do-fasen. Målretning og budstrategi: Brug målretning og budstrategier for at optimere dine Search-kampagner for hver fase i See-Think-Do-Care. Overvej at bruge automatiske budstrategier for at finde den bedste balance mellem klikpris og konverteringer. Display-kampagner (See, Think) Hvad er Display-kampagner? Display-kampagner viser visuelle annoncer på Googles Display-netværk, som inkluderer millioner af websites og apps. Disse kampagner er effektive til at nå potentielle kunder i See og Think faserne, da de hjælper med at skabe opmærksomhed og interesse. Annonceformater og placeringer Vælg annonceformater og placeringer, der passer til dine mål i See og Think faserne. Overvej at bruge responsive annoncer, der automatisk tilpasser sig forskellige skærmstørrelser og formater. Shopping-kampagner (Think, Do) Hvad er Shopping-kampagner? Shopping-kampagner viser produktannoncer med billeder og priser på Googles søgeresultatsider og Shopping-fanen. Disse kampagner er effektive til at nå potentielle kunder i Think-fasen, da de hjælper med at sammenligne produkter og priser. Produktdata og annoncer: Sørg for, at dine produktdata er nøjagtige og opdaterede, og brug annoncer, der fremhæver dine produkters unikke fordele og funktioner i Think-fasen. Video-kampagner (See, Think) Hvad er Video-kampagner? Video-kampagner viser videoannoncer på YouTube og andre steder i Googles Display-netværk. Disse kampagner er effektive til at nå potentielle kunder i See og Think faserne, da de hjælper med at skabe opmærksomhed og interesse gennem engagerende videoindhold. Annonceformater og placeringer: Vælg annonceformater og placeringer, der passer til dine mål i See og Think faserne. Overvej at bruge skippable og ikke-skippable videoannoncer samt bumper-annoncer for at nå forskellige målgrupper og skabe varierede indtryk. Målretning og budstrategi: Overvej at bruge interesse- og demografisk målretning for at nå din målgruppe og automatiske budstrategier for at finde den bedste balance mellem eksponering og omkostninger. Valg af kampagnetyper baseret på See-Think-Do-Care See: Skab opmærksomhed med Display- og Video-kampagner For at skabe opmærksomhed omkring din webshop og dine produkter i See-fasen, bør du fokusere på Display- og Video-kampagner, der viser engagerende og informative annoncer til din målgruppe. Think: Fang interesse med Search-, Display-, Video- og Shopping-kampagner I Think-fasen, hvor potentielle kunder overvejer deres muligheder, kan du bruge en kombination af Search-, Display-, Video- og Shopping-kampagner for at fange deres interesse og fremhæve fordelene ved dine produkter og tjenester. Do: Øg salg med Search-kampagner For at øge salget og konverteringer i Do-fasen skal du fokusere på Search-kampagner med handlingsorienterede annoncer og nøgleord, der er tæt knyttet til de produkter og tjenester, du tilbyder. Care: Styrk loyalitet og gentagende køb (ekstra fokus på kundeservice og opfølgning) I Care-fasen handler det om at opbygge loyalitet og opmuntre til gentagne køb. Selvom Google Ads ikke direkte målretter denne fase, er det vigtigt at fokusere på kundeservice og opfølgning for at sikre en positiv kundeoplevelse og langvarige kunderelationer. Måling og optimering af konverteringer Google Ads konverteringssporing Sørg for at opsætte Google Ads konverteringssporing for at måle effektiviteten af dine kampagner og for at kunne justere dem i henhold til dine konverteringsmål. Optimering af kampagner for maksimal ROI Analyser løbende dine kampagners præstation og juster dine annoncer, nøgleord, målretning og budstrategier for at opnå den bedst mulige afkast af investering (ROI). Overvej at bruge automatiske budstrategier og kampagneeksperimenter for at finde den mest effektive tilgang. Brug af Google Analytics for dybere indsigt Integrer Google Analytics med dine Google Ads kampagner for at opnå dybere indsigt i dine kunders adfærd og forstå, hvordan de interagerer med din webshop. Brug disse oplysninger til at forbedre dine kampagner og din webshops brugeroplevelse. Konklusion Google AdWords er en essentiel platform for webshopejere, der ønsker at øge deres online synlighed og konverteringer. Ved at forstå de forskellige kampagnetyper og anvende See-Think-Do-Care strategien, kan du skabe effektive kampagner, der tiltrækker og konverterer potentielle kunder på hvert trin i deres købsrejse. Husk at fastlægge klare konverteringsmål, budgetter og ressourceprioriteringer og løbende overvåge og optimere dine kampagner for at opnå de bedste resultater. Integration med Google Analytics kan også give dig værdifuld indsigt i dine kunders adfærd og hjælpe dig med at forbedre dine kampagner og webshopoplevelsen. [/fusion_text][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]

CLV (Customer Lifetime Value)

Customer Lifetime Value (CLV) er en vigtig måling, der hjælper virksomheder med at forstå, hvor meget værdi en kunde vil give totalt set. CLV er helt essentiel, hvis du vil vækste din forretning, og ikke bare leve af de kunder, der er i markedet lige nu. Hvis du baserer din budgivning på CLV i stedet for den enkelte ordreværdi, kan du byde højere i eksempelvis Google Ads , og dermed vinde mere af markedet. At beregne CLV for en kunde i en webshop indebærer at tage hensyn til forskellige faktorer såsom omsætning, frekvens og varighed af kundeforhold samt eventuelle omkostninger forbundet med at erhverve og fastholde kunden. Her er en simpel formel til at beregne CLV: CLV = (Gennemsnitlig ordre værdi) x (Antal gentagne transaktioner) x (Gennemsnitlig kundens levetid) For at beregne CLV i en webshop, skal du tage følgende trin: Beregn gennemsnitlig ordre værdi (GOV): Dette er den gennemsnitlige omsætning, en kunde giver pr. ordre. Det kan beregnes ved at dividere den samlede indtjening i en given periode med det samlede antal ordrer i samme periode. Du kan også finde tallet i Google Analytics.GOV = (Samlet indtjening) / (Antal ordrer) Beregn købsfrekvens (KF): Dette er det gennemsnitlige antal køb en kunde foretager i en given periode. Det beregnes ved at dividere det samlede antal ordrer i en periode med det samlede antal unikke kunder i samme periode.KF = (Antal ordrer) / (Antal unikke kunder) Beregn kundens levetid (KL): Dette er den gennemsnitlige tid, en kunde forbliver aktiv i din webshop. Levetiden er den sværeste parameter at beregne, da de færreste shopsystemer har disse data. Derfor afhænge dette mange gange af et skøn. Kundens levetid varierer afhængigt af din branche og kundegruppe. For at beregne KL kan du bruge en historisk gennemsnitsværdi, eller hvis du har nok data, kan du beregne det specifikt for hver kunde.KL = (Gennemsnitlig tid mellem første og sidste køb) Indsæt værdierne i CLV-formlen: CLV = (GOV) x (KF) x (KL) Husk, at denne metode er en simpel tilgang til at beregne CLV. Formålet med denne metode er at kende den samlede omsætning fra den enkelte kunde, for derved at kunne sætte et ROAS eller POAS mål baseret på CLV frem for blot omsætningen fra hver enkelt ordre. For mere præcise og sofistikerede beregninger kan du overveje at bruge statistiske metoder, såsom overlevelsesanalyse og købsmodeller, der tager højde for forskellige kundesegmenter og deres adfærd.

Introduktion til HubSpot HubSpot er en alt-i-en platform, der tilbyder en bred vifte af værktøjer til markedsføring, salg, kundeservice og drift. Med HubSpot kan du nemt organisere og automatisere dine forretningsprocesser for at opnå bedre resultater og øge din virksomheds succes. Du kan besøge HubSpots hjemmeside her . <source srcset="https://bizon.dk/wp-content/uploads/2023/03/2560px-HubSpot_Logo.svg-200x59.png.webp 200w, https://bizon.dk/wp-content/uploads/2023/03/2560px-HubSpot_Logo.svg-300x88.png.webp 300w, https://bizon.dk/wp-content/uploads/2023/03/2560px-HubSpot_Logo.svg-400x117.png.webp 400w, https://bizon.dk/wp-content/uploads/2023/03/2560px-HubSpot_Logo.svg-600x176.png.webp 600w, https://bizon.dk/wp-content/uploads/2023/03/2560px-HubSpot_Logo.svg-768x225.png.webp 768w, https://bizon.dk/wp-content/uploads/2023/03/2560px-HubSpot_Logo.svg-800x234.png.webp 800w, https://bizon.dk/wp-content/uploads/2023/03/2560px-HubSpot_Logo.svg-1024x300.png.webp 1024w, https://bizon.dk/wp-content/uploads/2023/03/2560px-HubSpot_Logo.svg-1200x351.png.webp 1200w, https://bizon.dk/wp-content/uploads/2023/03/2560px-HubSpot_Logo.svg-1536x449.png.webp 1536w" type="image/webp" sizes="(max-width: 600px) 100vw, 600px" /> Formålet med denne FAQ er at besvare nogle af de mest almindelige spørgsmål om HubSpot og give dig en grundlæggende forståelse af, hvordan platformen fungerer. Vi vil give dig en oversigt over HubSpots vigtigste funktioner og værktøjer, så du kan træffe en informeret beslutning om, hvorvidt HubSpot er den rigtige løsning for din virksomhed. Oplev kraften af HubSpot: En revolutionerende CRM-platform, der hjælper virksomheder med at øge salget og forbedre kundetilfredsheden! HubSpot er en førende CRM-platform, der hjælper virksomheder med at få flere leads, øge salget og forbedre kundetilfredsheden. HubSpot tilbyder en bred vifte af værktøjer og funktioner, der gør det nemt for virksomheder at organisere og automatisere deres forretningsprocesser. Platformen er også kendt for sin brugervenlige grænseflade og imponerende integrationsmuligheder. HubSpot henvender sig til virksomheder i alle størrelser og brancher, fra startups til store virksomheder. Platformen er især populær blandt marketing- og salgsprofessionelle, men den er også velegnet til kundeservice og driftsafdelinger. Priserne for HubSpot varierer afhængigt af de valgte pakker og antallet af brugere. Der er både gratis og betalte versioner af HubSpot til rådighed. Kickstart din succes med HubSpot: Sådan kommer du nemt og hurtigt i gang med den ultimative alt-i-en platform! For at komme i gang med HubSpot skal du først oprette en konto på deres hjemmeside. Herefter kan du vælge de værktøjer og funktioner, der passer bedst til din virksomhed. Der er også adskillige træningsressourcer og online kurser til rådighed for at hjælpe dig med at lære platformen at kende. Det er ikke nødvendigt at have teknisk viden for at bruge HubSpot, men en grundlæggende forståelse af marketing, salg og kundeservice vil være en fordel. Revolutioner din virksomhed med HubSpots kraftfulde værktøjer HubSpot har en bred vifte af værktøjer og funktioner, der er organiseret i forskellige hubs. Disse omfatter: CRM: En centraliseret database til at administrere og organisere dine kundeoplysninger. Marketing Hub: En samling af værktøjer til at skabe og udføre marketingkampagner og tiltrække nye kunder. Sales Hub: En samling af værktøjer til at administrere og optimere salgsprocessen og lukke flere aftaler. Service Hub: En samling af værktøjer til at levere enestående kundeservice og support. CMS Hub: Et content management system til at administrere og publicere din hjemmeside og indhold. Operations Hub: En samling af værktøjer til at automatisere dine forretningsprocesser og forbedre effektiviteten. HubSpot har også et stort antal integrationsmuligheder med andre værktøjer og platforme, såsom Salesforce, Shopify og Zoom. HubSpot-funktioner HubSpot har en række funktioner, der gør det til en populær platform for marketing, salg, kundeservice og drift. Nogle af de vigtigste funktioner inkluderer: Lead Management: En proces til at generere og håndtere kundeemner for at øge salget. Email Marketing: En funktion til at sende målrettede e-mails og automatiserede e-mailkampagner. Marketing Automation : En funktion til at automatisere marketingprocesser og personalisere kommunikationen med kunderne. Personalisering af kundeoplevelsen: En virksomhed kan bruge HubSpot til at indsamle data om en kundes adfærd på deres website, såsom hvilke sider de besøger og hvad de klikker på. Virksomheden kan derefter bruge denne data til at personalisere kundens oplevelse på sitet og give dem relevant indhold og tilbud baseret på deres interesser. Integration af chatbots: En virksomhed kan integrere chatbots i deres kundeservicefunktion ved hjælp af HubSpot. Chatbots kan hjælpe med at besvare kundens spørgsmål og give vejledning, før de henvises til en menneskelig repræsentant. Dette kan øge kundetilfredsheden og reducere arbejdsbyrden for kundeservicemedarbejderne. Automatisering af salgsprocessen: En virksomhed kan bruge HubSpot til at automatisere salgsprocessen, herunder at sende personlige e-mails til potentielle kunder og til at registrere deres handlinger i CRM-systemet. Dette kan øge effektiviteten og reducere tiden og omkostningerne ved manuelle opgaver. Inbound marketing: En virksomhed kan bruge HubSpot til at oprette og udføre inbound marketingkampagner, der tiltrækker potentielle kunder til deres website. Dette kan omfatte at skabe indhold, der er relevant for målgruppen og distribuere det på sociale medier og andre kanaler. HubSpot kan derefter spore, hvordan kunderne interagerer med indholdet og bruge denne information til at optimere kampagnerne og øge konverteringsraten. Gode alternativer til HubSpot Salesforce : Salesforce er en af de førende CRM-platforme på markedet. Den tilbyder et omfattende sæt af værktøjer til at administrere kundeinteraktioner, salgsprocesser og markedsføring. Salesforce er en meget tilpasningsdygtig platform med en lang række integrationsmuligheder. Zoho CRM : Zoho CRM er en cloud-baseret platform, der er specielt designet til små og mellemstore virksomheder. Den tilbyder et intuitivt brugergrænseflade og kraftfulde funktioner til salg, marketing og kundeservice. Zoho CRM har også integrationsmuligheder med en lang række andre software. Pipedrive : Pipedrive er en CRM-platform, der fokuserer på salg. Den er designet til at hjælpe salgsmedarbejdere med at styre og organisere deres salgsprocesser mere effektivt. Pipedrive er kendt for sin brugervenlige grænseflade og intuitive pipeline-visning. Freshsales : Freshsales er en cloud-baseret platform, der tilbyder et sæt værktøjer til salg og marketing. Platformen er designet til at hjælpe virksomheder med at øge deres salgseffektivitet og forbedre kundeoplevelsen. Freshsales har en intuitiv grænseflade og avancerede rapporteringsfunktioner. Agile CRM : Agile CRM er en alt-i-en platform, der tilbyder en bred vifte af værktøjer til salg, marketing og kundeservice. Den er designet til små og mellemstore virksomheder og er kendt for sin brugervenlige grænseflade og avancerede automatiseringsfunktioner. Agile CRM har også en række integrationsmuligheder.

Pull marketing er en strategi, der fokuserer på at tiltrække kunder ved at skabe værdi og opbygge positive relationer med dem. I stedet for at "skubbe" produkter eller tjenester på kunderne, "trækker" pull marketing dem ind mod virksomheden ved at give dem indhold og oplevelser, der er relevante og interessante. I denne artikel vil vi udforske, hvad begrebet dækker over, dets fordele og ulemper, de mest effektive teknikker og eksempler på succesfulde kampagner. Introduktion til pull marketing Pull marketing, også kaldet inbound marketing, er en tilgang, hvor virksomheder tiltrækker og engagerer kunder ved at skabe indhold og oplevelser, der opfylder deres behov og interesser. Det er en kontrast til push marketing, hvor virksomheder promoverer deres produkter eller tjenester gennem mere direkte og ofte uønskede kanaler, såsom tv-reklamer og cold calls. Eksempler på inbound marketing teknikker inkluderer søgemaskineoptimering (SEO), content marketing, social media marketing og email marketing. Fordele ved pull marketing Pull marketing har flere fordele, herunder: Øget brand awareness: Ved at skabe værdifuldt og interessant indhold kan virksomheder øge deres synlighed og blive anerkendt som eksperter inden for deres branche. Skabe loyale kunder: Når kunder finder værdi i indholdet og oplevelserne, der tilbydes af en virksomhed, er de mere tilbøjelige til at blive loyale og gentage kunder. Målrettet kommunikation: Inbound marketing tillader virksomheder at målrette deres budskaber og tilbud til specifikke kundesegmenter, hvilket fører til mere effektive kampagner. Bedre kundeoplevelse: Ved at tilbyde indhold og oplevelser, der er skræddersyet til kundernes behov og interesser, kan virksomheder forbedre deres kundeoplevelse og styrke deres brand. Ulemper ved pull marketing Der er også nogle ulemper ved pull marketing: Tidsforbrug og ressourcer: Det kan tage tid og kræve betydelige ressourcer at opbygge en effektiv inbound marketing strategi og skabe værdifuldt indhold. Kan være sværere at måle ROI: Sammenlignet med push marketing kan det være sværere at måle den direkte effekt og afkastet på investeringen (ROI) for pull marketing aktiviteter. Langsommere resultater: Resultaterne fra pull og inbound marketing kampagner kan tage længere tid at manifestere sig sammenlignet med push marketing kampagner. Inbound marketing teknikker Søgemaskineoptimering (SEO) SEO er processen med at optimere et websted og dets indhold for at opnå en højere placering i søgeresultaterne. Det hjælper virksomheder med at øge deres online synlighed og tiltrække målrettede besøgende. Fordele ved SEO for pull marketing inkluderer øget webtrafik, forbedret brand awareness og generering af kvalificerede leads. Content marketing Content marketing handler om at skabe og distribuere værdifuldt, relevant og konsistent indhold for at tiltrække og engagere en klart defineret målgruppe. Eksempler på content marketing inkluderer blogindlæg, videoer, podcasts, infographics og e-bøger. Fordele ved content marketing for inbound marketing inkluderer opbygning af kundeloyalitet, øget brand awareness og skabelse af en ekspertstatus inden for branchen. Social media marketing Social media marketing bruger sociale medieplatforme som Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn og Pinterest til at promovere et brand, interagere med kunder og distribuere indhold. Sociale medieplatforme spiller en vigtig rolle i pull marketing ved at give virksomheder mulighed for at engagere sig direkte med deres målgruppe og skabe værdi gennem samtaler og indhold. Nogle af fordelene ved social media marketing som pullmarketing er en forbedret kundeoplevelse, øget brand awareness og mulighed for at nå nye målgrupper. Email marketing Email marketing er en måde at kommunikere med kunder og potentielle kunder ved at sende dem målrettede og personlige e-mails. Typer af email kampagner inkluderer nyhedsbreve, salgsfremmende tilbud, produktannonceringer og følge op e-mails. Fordele ved email marketing for inbound marketing inkluderer høj konverteringsrate, mulighed for segmentering og målretning samt styrkelse af kunderelationer. Målgrupper og segmentering i pull marketing For at opnå succes med pull marketing er det vigtigt at identificere og forstå din målgruppe. Dette gør det muligt for virksomheder at målrette deres budskaber og tilbud til de mest relevante kunder. Segmentering og personalisering er nøglen til effektiv pull marketing, da det hjælper virksomheder med at skræddersy deres indhold og oplevelser til forskellige kundesegmenter. Måling af inbound marketing succes For at vurdere effektiviteten af pull marketing er det vigtigt at definere og spore nøglepræstationsindikatorer (KPI'er) og metrics. Eksempler på KPI'er og metrics for pull marketing inkluderer webtrafik, konverteringsrater, social media engagement og e-mail åbnings- og klikrater. Værktøjer som Google Analytics, sociale medieanalyser og e-mail marketing platforme kan hjælpe virksomheder med at måle og evaluere deres inbound marketing succes. Pull marketing case studies Der er mange eksempler på virksomheder, der har opnået succes med pull marketing. Disse succeshistorier demonstrerer, hvordan en effektiv pull marketing strategi kan hjælpe virksomheder med at opbygge brand awareness, skabe loyale kunder og øge salget. Nogle nøgleelementer i succesfulde pull marketing kampagner inkluderer stærkt, relevant indhold, kreativ og engagerende brug af sociale medier og effektiv brug af segmentering og personalisering. Et eksempel på en succesfuld pull marketing kampagne er HubSpot, en markedsførings- og salgssoftwareudbyder. HubSpot har opbygget en stærk tilstedeværelse inden for deres branche ved at skabe og dele indhold som blogindlæg, e-bøger og webinars, der hjælper deres målgruppe med at løse problemer og forbedre deres markedsføring og salg. HubSpot har også benyttet sig af e-mail marketing og sociale medier for at nå og engagere deres målgruppe. Ofte stillede spørgsmål I dette afsnit vil vi besvare nogle af de mest almindelige spørgsmål om pull marketing. Hvordan adskiller pull marketing sig fra push marketing? Pull marketing fokuserer på at tiltrække kunder ved at skabe værdi og opbygge relationer, mens push marketing promoverer produkter eller tjenester gennem mere direkte og ofte uønskede kanaler. Er pull marketing altid bedre end push marketing? Ikke nødvendigvis. Valget mellem pull og push marketing afhænger af din virksomheds mål, ressourcer og målgruppe. For nogle virksomheder kan en kombination af begge strategier være den mest effektive tilgang. Hvilke typer virksomheder kan drage fordel af pull marketing? Pull marketing kan være effektivt for både B2B og B2C virksomheder i forskellige brancher. Det er særligt velegnet til virksomheder, der ønsker at opbygge langvarige relationer med deres kunder og skabe en stærk brandidentitet. Konklusion Pull marketing er en effektiv strategi for virksomheder, der ønsker at tiltrække og engagere kunder ved at skabe værdi og opbygge relationer. Ved at fokusere på teknikker som SEO, content marketing, social media marketing og e-mail marketing, kan virksomheder øge deres brand awareness, skabe loyale kunder og forbedre deres kundeoplevelse. Når man overvejer at implementere pull marketing, er det vigtigt at tage højde for din virksomheds mål, ressourcer og målgruppe. Det kan være nyttigt at analysere succesfulde case studies og lære af de bedste praksisser inden for pull marketing. Husk, at måling og optimering er afgørende for at sikre, at din pull marketing strategi forbliver effektiv og giver de ønskede resultater.

Google Ads Funnel Strategi

Google Ads funnel er en kraftfuld PPC-strategi til at maksimere din ROI. Det vil hjælpe med at øge rækkevidden af dine kampagner, tiltrække nye potentielle kunder til en lav pris og gøre dine konverteringer meget mere profitable. Hvad er en Google Ads Funnel? Google Ads funnel er en markedsføringsstrategi, der bruger en række forskellige kampagner, som guider potentielle kunder gennem købsrejsen. Det er designet til at tiltrække nye potentielle kunder, generere interesse og efterspørgsel, få potentielle kunder til aktivt at begynde at søge efter dine produkter/tjenester og derefter konvertere dem til betalende kunder med målrettet indhold og tilbud. Google Ads funnel er opdelt i 3 faser: Top Funnel (TOFU) – Bevidsthedsstadiet Mid Funnel (MOFU) - Overvejelsesstadiet Bottom Funnel (BOFU) - Konverterings/handlingsstadiet Hos Bizon bruger vi tilsvarende Se Do Think strategien i vores arbejde med Google Ads. Hvorfor bruge en funnel strategi på Google Ads? Google Ads fortsætter med at være den mest effektive annonceringsplatform til at generere leads og salg. Det er ideelt til direkte markedsføring, hvor du vil få folk til at tage handling og konvertere på dine tilbud. Googles primære kampagnetype er søgeannoncer, der kan hjælpe dig med at fange de mest interesserede potentielle kunder, når de søger efter ting relateret til dine produkter/tjenester. Det, der gør disse kampagner så effektive, er evnen til at målrette mod brugere med høj købsintent baseret på de søgeord, de bruger. Google Ads-funnelen kan hjælpe med at forbinde dig med flere potentielle kunder, der kunne være interesserede i dine tilbud med øvre-funnel-kampagner. Med en god kombination af annoncering og indhold kan du introducere dit brand til helt nye målgrupper og skabe efterspørgsel. Men folk ønsker ikke at købe fra "fremmede", uanset hvor god din målretning af søgeord er, eller hvor tiltalende dit tilbud er. En Google Ads-funnel-strategi løser dette problem ved at introducere dit brand på flere touchpoints i køberens rejse. Som resultat, når en potentielt kunde er klar til at handle og købe, er de mere tilbøjelige til at konvertere på dine tilbud. Hvordan laver du den ideelle Google Ads Funnel 1)TOFU - Øge opmærksomheden og tiltrække kolde målgrupper Målgruppe: Kolde målgrupper - Personer, der endnu ikke er bekendt med dit brand. Hovedmålet er at få dit brand ud til nye potentielle kunde, som kunne blive loyale kunder på sigt. Det er usandsynligt at kolde leads søger specifikt efter dit firma eller brand. De er måske ikke engang klar over, at du eksisterer, hvad du tilbyder eller at de overhovedet har brug for det, du tilbyder. Sørg for, at dine annoncer og tilbud er tilpasset til at levere informationsrigt og uddannelsesmæssigt indhold i stedet for at presse salg eller andre forpligtende anmodninger igennem. Fokuser på at introducere dit brand ved at oplyse brugerne om løsninger på deres problemer og fremhæve de "livsændrende" fordele ved dine produkter og/eller serviceydelser. Kampagnetyper, der kan hjælpe med at nå en bred målgruppe og øge opmærksomheden i TOFU-fasen er; Display-kampagner Discovery-annoncer Video-kampagner Søgekampagner Målgrupper til TOFU-fasen kan baseres på følgende: Demografi Interesser og vaner Emne målretning Livsbegivenheder Brugerdefinerede interessebaserede målgrupper Nøgleordsmålretning i TOFU-fasen inkluderer følgende: How-to søgeord Informationsorienterede søgeord Spørgsmålsorienterede søgeord og meget brede produkt/service-søgeord. De bedste budstrategier for TOFU-fasen er: Manuel CPC Max CPV (dvs. video-kampagner) Maksimer kliks Maksmier konverteringer/Target CPA (til Discovery-annoncer). 2) MOFU - Skab interesse hos varme kundeemner Mid funnel skal målrettes mod følgende brugere: Personer, der har været eksponeret for dine annoncer i den foregående fase (som endnu ikke har konverteret). Personer, der er begyndt at undersøge løsninger på Google. De bedst ydende Google Ads-kampagnetyper til MOFU-trinnet er: Søgekampagner Shopping kampagner Intent-baserede display- og videoannoncer Remarketing Målgrupper, der skal bruges i MOFU-trinnet i din Google Ads-tragt: Målrettede kundeemner, der aktivt søger efter dine produkter og services. Kundeemner med brugerdefineret interesse Målretning af søgeord i midten af tragt omfatter følgende: Generelle branchenøgleord Generiske produkt/service nøgleord Produktkategori nøgleord Sammenligningsnøgleord Bedste budstrategier for MOFU-trinnet er: Maksimer konverteringer Udvidet CPC 3) BOFU – Skabt konverteringer på dine varme kundeemner Målret Bottom funnel følgende brugere: Brugere, der tidligere har interageret med dine annoncer eller hjemmeside. Brugere, der søger efter højt købsintenderende søgeord på Google - eksempelvis brandtermer. De bedst performende kampagnetyper på Google Ads til BOFU-trinnet er: Søgekampagner Shopping kampagner Remarketing (video- og displayannoncer) RLSA-annoncer Her kan du med fordel bruge shopping og search til remarketing. Du kan læse mere om RLSA, hvordan det fungerer og hvorfor det er et effektivt værktøj til at få konverteringer. Målgrupper i BOFU-trinnet i din Google Ads-funnel: Kvalificerede leads, der er klar til at købe Smalle målgrupper Målretning af keywords i bunden af tragten inkluderer følgende: Specifikke produkt/service keywords Handlings keywords Lokationsbaserede keywords Brand keywords Konkurrent keywords CTA’er der kan fremme konverteringerne: Pris Finansieringsmuligheder Hurtig levering Gratis fragt Bedste priser Særlige tilbud og rabatter Gratis gave ved køb af produkt Ovenstående er blot et eksempel på CTA'er. De rette CTA’er afhænger af hvad der glæder i netop din branche. Automatiserede budstrategier til dine bundtrags PPC-kampagner: Mål-CPA for leadgenerering Mål-ROAS for e-handel Konklusion Oftest ser vi at tilgangen til Google Ads er en tragtstrategi hvor der primært er fokus på at afslutte salget, Bottom funnel og måling på konverteringer, men man skal også huske, at det er vigtigt at pleje nye kunder. Det hele kogt ned, så handler succesfuld Google Ads strategi om at etablere den korrekte kampagnestruktur i overensstemmelse med din typiske kunderejse. Vælg den bedste målretning, tilbud og budstrategi til at matche potentielle kunder og guide dem gennem konverteringsprocessen.

Content, content, content – Uanset om du er marketeer, eller blot har en generel interesse for markedsføring, er du helt sikkert blevet tudet ørerne fulde om, at det handler om content og at have det rette indhold. Hvorfor er det nu lige at content er så vigtigt, når vi snakker marketing? Fordi det betaler sig at lave godt content, både i form af højere omsætning og bedre konverteringsrater. I denne artikel vil vi gå mere i dybden med hvad det helt præcist content marketing er, hvorfor det er vigtigt og give dig 5 tips til hvordan du skaber værdifuldt content. Hvad er content marketing? Content marketing er en vigtig disciplin inden for markedsføring, der fokuserer på at producere kvalitetsindhold, der er relevant for målgruppen og formår at tiltrække og fastholde modtagerens opmærksomhed. Målet med content marketing er at skabe værdi for målgruppen og derved generere købelyst og loyalitet hos kunderne. Content marketing er ofte set som en selvstændig disciplin, men det er også en vigtig del af en større inbound marketing-strategi. Det er det element, der skal motivere potentielle kunder til at opsøge virksomheden aktivt, uden at det er nødvendigt at pushe salgsbudskaberne. For at opnå dette er det vigtigt at udvikle content, der har en høj værdi, kvalitet og relevans. Content marketing er motoren i en pull-strategi , der giver kommercielle budskaber en relevant, engagerende og appellerende indpakning. Indholdskategorier kan eksempelvis være: Blogindlæg Inspirations-, support- og vidensartikler How to-videoguides Video Manualer og kataloger Nyhedsbreve Infografik og illustrationer Tekst på hjemmeside og webshop Hvorfor er content marketing vigtigt? Du skal forvente at afsætte tid og penge, hvis det vil have succes med content marketing. Der er en simpel grund til at det godt kan betale sig - Fordi det virker. Content marketing kan hjælpe med at øge brand awareness og opmærksomhed fra potentielle kunder, skabe værdi for din målgruppe, øge trafikken til din hjemmeside og generere flere leads. Det kan også føre til flere tilbagevendende og loyale kunder, styrke din markedsposition og differentiering, forbedre dit brand's status som top of mind, øge brugerengagement og interaktionspotentiale, øge positiv omtale og længere besøgstid på din hjemmeside. Det kan også bidrage til en bedre forståelse og anvendelse af dit produkt, en enklere og mere idérig købsproces, reduceret supporttid, øget konverteringsrate og potentielt flere salg. Content marketing kan også hjælpe med at forbedre din hjemmesides rangering i søgeresultaterne, og påvirke kunderne på hele købsrejsen, fra at være fremmede brugere til at blive loyale brandambassadører. 5 tips til værdifuldt content marketing #Brug relevante søgeord Søgeordsanalyse er en vigtig del af din content marketing-strategi. Det har to formål: at sikre, at dit indhold dækker det, som din målgruppe leder efter, og at opnå gode placeringer på Google med dit indhold. For at gennemføre en grundig søgeordsanalyse skal du først identificere de mest relevante og bedst performende søgeord i forbindelse med din målgruppes søgeforespørgsler og kerneforretning. Ved at implementere de rette søgeord signalerer du tydeligt over for både brugerne og Google, hvad din forretning tilbyder. Det kan øge din synlighed og sende dig til toppen af Google-søgeresultaterne. #Optimer på eksisterende indhold Dette tips handler om at tage et kig på og forbedre dit eksisterende indhold. Mange marketers og webshopejere har en masse indhold liggende på forskellige platforme, men det kan af og til blive outdated, irrelevant eller endda ukorrekt på grund af ændringer i branchen og på markedet. Derfor er det vigtigt at kontinuerligt gå gennem dit eksisterende indhold og holde det opdateret og friskt. Dette kaldes ofte content revival eller content refurbishment, hvor man optimerer eksisterende indhold, så det altid performer optimalt. #Fokus på hvilken værdi dit produkt skaber Content marketing kan nemt føre til en tro på, at den bedste måde at sælge kommercielle budskaber, produkter og serviceydelser er via en direkte salgstale. Men det er ikke altid tilfældet. Forbrugerne er blevet mere kritiske og bevidste, og de reagerer ofte negativt på pushy og åbenlyse salgsbudskaber. De vil helst føle, at man ikke kun er interesseret i deres penge, men også i at hjælpe dem. Derfor er pull-content marketing en bedre tilgang. Erfaring viser, at indhold der er værdiskabende, behovs- og problemorienteret, performer bedst og sælger bedst. Det er indhold, der har modtageren i centrum. Sælg værdien og den gode historie, ikke kun produktet. #Brug blogs og videns sektioner Uddele gratis indhold til potentielle kunder kan være en god indtægtskilde på sigt. Gratis er et ord, der stadig sælger godt hos danskerne. At give noget væk uden forpligtelser og skjulte gebyrer er noget, forbrugerne kan lide. Med gratis indhold får forbrugerne altid en følelse af at gøre en god handel og det er en effektiv måde at skabe, vedligeholde og pleje loyale kunderelationer. Derfor kan der være kommercielt potentiale i at distribuere ekspertorienteret indhold til din målgruppe og interessenter. Det kan understøtte mange fordele såsom: Øget trafik til hjemmeside Flere leads og konverteringer Boost i awareness Positiv omtale og indholdsdeling Styrket markedspositionering og differentiering Status som trusted advisor og go-to samarbejdspartner. Derfor er det en god idé at benytte blog- og videnssektioner på din hjemmeside, hvor du med jævne mellemrum deler din ekspertise og viden. På den måde fremstår din virksomhed mere attraktiv, hvilket øger chancen for at få flere faste brandambassadører, som følger dig trofast og deler dit indhold. #Få dit content udover rampen Content har ingen værdi, hvis det ikke bliver distribueret og delt med målgruppen, så de kan opdage og interagere med det. Derfor bør du altid bruge tid, kræfter og ressourcer på distribueringsfasen når du udformer din content marketing strategi. Dette skal planlægges nøje, så dit indhold får de bedste betingelser for at kunne leve, blive delt af mange og opnå størst mulig reach. Platform afhænger af contenttype Det er ikke nødvendigvis den bedste strategi at bruge alle platforme og kanaler, når man laver content marketing. Hver type indhold er unik og har individuelle muligheder og begrænsninger. Derfor kan forskellige typer indhold performe godt eller dårligt i forskellige kontekster. For eksempel egner et hurtigt promoveringsopslag eller et kort videoklip sig bedre til sociale medier som Facebook eller Instagram end en hjemmesides videnssektion. Omvendt vil et tungt blogindlæg eller white paper typisk performe bedre, hvis det bliver sendt på hjemmesidens blog og/eller LinkedIn. Det er vigtigt at have dette in mente, hvis man vil få mest muligt ud af sin content marketing. Overvej også hvordan du kan styrke og underbygge din distribueringsstrategi ved at kombinere forskellige supplerende markedsføringstiltag, både på dine owned, paid og earned medieplatforme. Det kan eksempelvis være opsætning af mailflow, betalt annoncering og retargeting, SEO, gæsteblogindlæg og lignende. En anden god idé kan være at anlægge en cross-promotion tilgang, hvor man promoverer indholdet på flere forskellige platforme, der pusher for hinanden. På den måde kan du effektivt lede brugerne fra touchpoint til touchpoint og dermed øge interaktionspotentialet og sikre større afkast af din samlede content marketing strategi. Husk løbende tracking At måle og spore performance af dit indhold er afgørende for at sikre, at din content marketing-strategi er effektiv. For at gøre dette skal du opsætte klare og veldefinerede mål, som du kan spore. Dette kan inkludere færre henvendelser med de samme spørgsmål, flere links rettet mod din hjemmeside, mere organisk trafik og fremgang på søgeord i Google, samt specifikke metrics som interaktionsrate på dine e-mails, gennemsnitlig sessionsvarighed på hjemmesiden og bounce rate. Kontinuerlig tracking og analyse er nødvendigt for at give dig vished om performance-niveauet og identificere huller i din content marketing-strategi eller særlige forretningspotentialer, som du kan udnytte. Derfor er det vigtigt at få styr på dine data for at hele tiden kunne optimere performance og kvalitet af dit indhold. Hos Bizon har vi mange års erfaring indenfor digital marketing – Så ønsker du en digital sparringspartner, der kan hjælpe med rådgivning til digital strategi og content marketing , der skaber vækst i din virksomhed, så tøv ikke med at kontakte os.

Viden om online markedsføring - se vores marketing ordbog her