Server-side tracking er blevet nødvendig i de seneste år på grund af stigende krav om brugernes anonymitet og brugen af ad blockers. Ved at spore brugerne på serversiden kan virksomhederne give dem en mere personlig oplevelse, samtidig med at de stadig beskytter brugernes privatliv.
Ved en almindelig client-side installation af Google Analytics, kan vi risikere at vi kun får 60-80% af de hits, der burde lande i Analytics. Ved at anvende server-side tracking kan vi få ALLE data vist. Dermed får vi bedre resultater med vores Google Ads og SEO anstrengelser.
Hvad er server-side tracking?
Server-side tracking er processen med at spore brugernes interaktioner med et websted eller et program på serveren i stedet for i browseren. Dette giver virksomheder mulighed for at spore brugere, selv om de har reklameblokkeprogrammer eller ikke tillader cookies.
Hvordan fungerer server-side tracking?
Når en bruger interagerer med et websted eller en applikation, registrerer virksomhedens servere oplysninger om interaktionen. Disse oplysninger kan omfatte brugerens IP-adresse, tidspunkt og dato for interaktionen, hvilken side eller handling der blev udført og andre oplysninger. Disse data bruges derefter til at tilpasse brugerens oplevelse, målrette reklamer og måle webstedets ydeevne.
Fordele ved server-side tracking
1. Server-side tracking giver virksomheder mulighed for at spore brugernes interaktioner med et websted eller en applikation, selv om brugeren anvender en ad blocker eller ikke tillader cookies.
2. Server-side tracking øger performance, da der ikke skal loades cookies på client-siden.
Server-side tracking har en række fordele i forhold til traditionelle klient-side trackingmetoder. For det første er den mere præcis, da der er mindre sandsynlighed for at blive blokeret af ad blockers eller andre browserudvidelser. For det andet er den mere privat, da den ikke kræver indsamling af personlige data på klientsiden. Endelig er den mere effektiv, da den reducerer mængden af data, der skal sendes mellem klienten og serveren.
Ulemper ved server-side tracking
På trods af disse fordele er sporing på server-siden ikke uden ulemper. For det første kræver det installation af yderligere software på serveren eller en yderligere opsætning via. Google Tag Manager med en server-side container. For det andet kan det være mere kompliceret at opsætte og administrere. Endelig er det måske ikke kompatibelt med alle CMS’er og shopsystemer.
Alt i alt er server-side tracking et nødvendigt værktøj for mange virksomheder for at give en bedre brugeroplevelse og samtidig beskytte brugernes privatliv. Det har en række fordele i forhold til traditionelle klientside-trackingmetoder, men det har også nogle ulemper. Når virksomheder skal beslutte, om de skal bruge server-side tracking eller ej, bør de nøje afveje fordele og ulemper for at afgøre, om det er det rigtige for dem.
Hold dig opdateret på webanalyse
