Kvalitetsresultat

Hvad er Google Ads kvalitetsresultat?

Kvalitetsresultatet (Quality Score) er en vurdering i Google Ads, der indikerer, hvor relevant og nyttig dine annoncer er for brugerne. Det gives på en skala fra 1 til 10, hvor 10 er det bedste. Jo højere kvalitetsresultat, desto større sandsynlighed for, at din annonce klarer sig godt – til en lavere pris.

Google beregner kvalitetsresultatet ud fra tre kerneparametre:

• Forventet klikrate (CTR): Et estimat af, hvor sandsynligt det er, at en bruger klikker på din annonce, baseret på historiske data.

• Annonce-relevans: Hvor tæt din annonce matcher det søgeord, brugeren har indtastet.

• Landingssideoplevelse: Hvor relevant og brugervenlig din landingsside er i forhold til annoncen og brugerens intention.

Et højt kvalitetsresultat signalerer til Google, at du leverer en god brugeroplevelse – hvilket belønnes med lavere klikpriser (CPC) og bedre annonceplaceringer.

Hvordan forbedrer du kvalitetsresultatet?

Et optimeret kvalitetsresultat er ikke kun godt for brugeroplevelsen – det kan også sænke dine omkostninger og forbedre din kampagneeffektivitet. Her er konkrete tiltag, du kan implementere:

1. Øg den forventede CTR

• Brug stærke call-to-actions og inkluder fordele, der adskiller dig fra konkurrenterne.

• Test forskellige annoncevarianter (A/B-test) for at finde de formuleringer, der genererer flest klik.

• Brug annonceudvidelser (f.eks. sitelinks, callouts og strukturerede snippets) for at øge synlighed og klikrate.

2. Forbedr annoncers relevans

• Sørg for, at annoncen indeholder det eksakte søgeord – helst i overskriften.

• Opdel dine kampagner i stramt tematisk organiserede annoncegrupper.

• Brug målrettede søgeordstyper (f.eks. exact eller phrase match), så dine annoncer kun vises ved relevante søgninger.

3. Optimer landingssideoplevelsen

• Landingssiden skal matche annoncen og søgeordet både i indhold og intention.

• Siden skal være mobilvenlig, hurtigt indlæst og nem at navigere.

• Sørg for, at brugeren hurtigt finder det, annoncen lover.

Er kvalitetsresultatet stadig relevant med moderne kampagnetyper som Performance Max?

Ja, kvalitetsresultatet har stadig betydning – selv med automatiserede kampagnetyper som Performance Max.

Selvom Performance Max bruger machine learning og automatiserer meget af budgivning, annoncetekster og placeringer, trækker systemet stadig på de signaler, der historisk har påvirket kvalitetsresultatet. En høj relevans og en god landingssideoplevelse hjælper stadig med at forbedre kampagnens performance.

Desuden:

• Din konto og dine aktiver (annoncetekst, billeder, landingssider) vurderes løbende.

• Jo højere kvalitet, desto bedre resultater fra de automatiserede algoritmer.

• Kvalitetsresultatet er stadig synligt på søgekampagneniveau og kan fungere som en nyttig diagnose.

Derfor bør du fortsat fokusere på at levere relevans og kvalitet – også når du bruger automatiserede kampagnetyper.

Afsluttende bemærkninger

Kvalitetsresultatet er ikke bare et tal – det er en indikator for, hvor godt dine annoncer matcher brugerens behov. Uanset om du arbejder med klassiske søgekampagner eller nyere automatiserede formater, vil en målrettet indsats for at forbedre kvalitetsresultatet give dig mere effektive kampagner og en bedre ROI.