Hvad betyder: Marketing Automation Hvis du arbejder med online markedsføring, så er du helt sikkert faldet over udtrykket marketing automation. Marketing automation er nemlig et af de helt store buzzwords de seneste år, men hvad dækker det egentlig over? Marketing Automation - navnet siger det meste Tænker du; automation marketing? Det er garanteret automatiseret marketing? Så har du faktisk ret. Navnet siger nemlig en hel del om, hvad disciplinen indebærer. Men ikke så meget om hvordan man automatiserer ens markedsføring - Dét er der nemlig ret vide rammer for. Formålet med marketing automation kan koges ned til: At levere det mest relevante indhold til de rette modtagere på det rette tidspunkt. Dér hvor de fleste stifter bekendtskab med marketing automation er indenfor e-mail marketing og nyhedsbreve. Det er nemlig indenfor e-mail, du kan vinde rigtig meget ved at automatisere forskellige opgaver. Måske har du været forbi en webshop, puttet noget i kurven, men ikke gennemført et køb? Hvis du så har oplevet at du efterfølgende får en “hov, har du ikke glemt at færdiggøre din ordre”-e-mail, så er du udsat for automation marketing. Nogle vil dog også kalde dette eksempel for e-mail automation; automatisk udsendelse af nyhedsbreve baseret på forskellige triggers: Du har besøgt shoppen, puttet i kurven, men ikke købt Du har ikke besøgt shoppen i en periode Produkter som du har set er kommet på lager igen. Det er stort set kun fantasien, der sætter grænser for, hvad man kan med automation marketing. Nåja, og så selvfølgelig lige GDPR og markedsføringsloven, men det er en anden snak. Fordelen ved at automatisere din marketing En af del helt store fordele ved at automatisere især dine mailudsendelser er, at du kan lave langt mere vedkommende og relevant indhold til den enkelte modtager. Hvis saxo.com får en ny bog på lager kan det give meget bedre mening at udsende nyhedsbrev til de modtagere, der har vist interesse for lignende titler, fremfor bare at udsende en e-mail til samtlige nyhedsbrevsmodtagere om at “Livet med hundehvalp” nu er kommet på lager. Derved får man højere konverteringsrater, færre afmeldinger og generelt bedre resultater. Hvornår kan det betale sig at arbejde med automatisering af marketing? Automation marketing er ikke det første du skal kaste dig over, hvis du åbner en webshop. Men har du allerede fået styr på Google Ads og SEO, og har du en stigende kundebase? Så kan det være på tide at kigge på automation marketing. Marketing automation er ikke kun e-mails Normalt sammenkæder man marketing automation med e-mail marketing. Men marketing automation er ikke KUN e-mail marketing. Du kan nemlig automatisere meget mere end udsendelse af e-mail. Nogle eksempler: Udsendelse af SMS Chatbots Popups og slide-ins Annoncering, eksempelvis Facebook-kampagner baseret på adfærd CRM - Eksempelvis notifikationer på kundehændelser. Kom i gang med Marketing automation Når du kaster dig over automation marketing kan det være fristende at lave en masse avancerede løsninger. Men ofte er det 20% af løsningerne, der giver 80% af resultaterne, så start med de helt simple automatiseringer: Velkomst-mails Forladt kurv e-mails Kom tilbage mails (til passive kunder) Opfølgning på uåbnede e-mails. Tilbage på lager e-mails Værktøjer til Marketing Automation Der er en lang række værktøjer, der tilbyder marketing automation i en eller anden form. Her finder du nogle af de mest udbredte: CRM: Hubspot Email: Mailchimp Campaign Monitor Andre: Sleeknote

Hvad betyder: Google Consent Mode? Et af de helt store problemer lige nu, er at holde styr på hvor din trafik kommer fra når brugerne fravælger cookies. Hvis brugerne fravælger cookies, virker Google Analytics ikke. Derfor introducerer Google et nyt API, kaldet Google Consent Mode. Hvad er Google Consent Mode? Consent mode kan oversættes til Samtykketilstand. Meget kort fortalt gør GCM det muligt at opsamle data om dine besøgende - i anonymiseret form - selvom de ikke har accepteret cookies. Med introduktionen af Google Consent Mode bliver det muligt at anvende Googles produkter som Google Analytics, Google Tag Manager og Google Ads tracking, selvom brugeren fravælger cookies. Det betyder, at du stadig har information om, hvilke kampagner der konverterer, hvilke trafikkilder der virker og meget mere, selvom brugerne fravælger cookies. Hvordan virker Google Consent Mode Kernen i Google Consent Mode er to nye tags: ad_storage og analytics_storage, der styrer hvordan øvrige Google tags og cookies virker. Ved hjælp af anonymiserede pings tjekker Google, om der er givet samtykke eller ej. Er der givet samtykke virker de forskellige scripts helt som de plejer. Er der ikke givet samtykke sendes der kun aggregeret og anonymiseret data til Google’s servere om brugerens besøg. Hvis der ikke er givet samtykke får du ikke mulighed for eksempelvis retargeting eller målrettet annoncering, men til gengæld får du stadig data om især konverteringer fra dine kampagner. Hvilke produkter understøtter Google Consent Mode? Pt. virker Google Consent Mode for følgende Google-produkter: Google Analytics Google Ads , inkl. konverteringssporing. Hvordan implementeres Google Consent Mode? For at benytte Google Consent Mode er det vigtigt, at dialog til indhentelse af samtykke vises inden sporingstags, således at Google kan hente info om samtykke. Det nemmeste er at benytte en samtykkeløsning til implementering, eksempelvis cookieinformation.com eller cookiebot.com. Disse har som standard aktiveret Google Consent Mode, når du benytter deres løsninger til at indhente samtykke. Kilde: https://support.google.com/analytics/answer/9976101?hl=da

Hvad betyder: BING Det binger jeg lige. Har du nogensinde sagt det? Det er nok ikke så sandsynligt, som at du på et tidspunkt har sagt “Det googler jeg lige”. Men hvorfor er det egentlig, at vi googler i stedet for at binge? Bing - søgemaskinen du ikke bruger Bing blev lanceret som efterfølger til Live Search i 2009, og på et tidspunkt havde søgemaskinen faktisk fat i en god del af markedet i USA. I 2015 var deres markedsandel i USA oppe over 20%. Den er dog sidenhen faldet igen. I Danmark har Google en markedsandel på over 95%, mens BING kun står for ca. 2,5% af søgningerne. Kilde: gstats.com . De øvrige søgemaskiner er Yahoo! , DuckDuckGo og Yandex, som foretrækkes af russiske brugere. BING er ejet af Microsoft, og der er da også en tendens til, at det primært er folk, der ikke er så erfarne på nettet, som benytter Bing. Det skyldes at Bing er standard søgemaskine i Windows, og derfor bruges den af dem, som ikke ændrer indstillingen til noget andet. Der er da også en overvægt af ældre brugere på Bing. Det kan især virksomheder, der målretter markedsføringen mod denne gruppe drage nytte af: I nogle brancher er der faktisk god ide i at sætte en kampagne op i Bing Ads, og sikre dig at du ligger godt i de organiske resultater på Bing. SEO og Bing Hvis du laver SEO til Google, så virker det langt hen af vejen også til Bing. Derfor behøver de færreste gøre noget særligt for at ranke på Bing også. Hvis du har god SEO på Google, så har du det også på Bing. Dog er der enkelte forskelle, som du med fordel kan arbejde med, hvis din målgruppe er en af de brugergrupper, der i højere grad benytter Bing. Hvor Google i høj grad har udviklet en algoritme baseret på AI, machine learning og brugersignaler, er søgemaskineoptimering til Bing som at gå 5 år tilbage i tiden. På Bing er der større fokus på onpage, html, søgeord og links. Men det er signaler, som også stadig bruges af Google, derfor er der ikke nogen grund til at arbejde særskilt med den del i forhold til SEO til Bing. Et af de steder, hvor Bing især skiller sig ud fra Google er, at de har meldt ud at de bruger sociale signaler til at vurdere en side. Helt specifikt kigger de på andelen af social shares, altså hvor meget en url bliver delt. Det hænger så igen sammen med brugervenlighed og godt indhold: For at få en side delt, skal den være i høj kvalitet, så også på dette punkt kan man faktisk optimere til Google, og få Bing med oven i købet. Specialister i online markedsføring Hos BIZON er vi specialister i søgemaskineoptimering - og meget andet. Vi har mere end 10 års erfaring med opsætning og optimering af online markedsføring, og kan hjælpe med alle aspekter af din online marketing. Arbejde med Bing er selvfølgelig en integreret del af vores arbejde. Både organisk søgeoptimering og optimering af Microsoft Bing Ads . Har din bingoptimering optimeringspotentiale? Få en gratis og uforpligtende gennemgang af din online markedsføring, og ikke mindst din ROAS. Klik på linket til højre, og udfyld formularen, så bliver du kontaktet.

Hvad betyder: Afvisningsprocent Afvisningsprocenten fortæller populært sagt, hvor stor en del af dine besøgende, der kun sér én side, inden de forlader din hjemmeside. Afvisningsprocent kaldes også bounce rate . Den beregnes som antallet af enkeltside-sessioner divideret med det totale antal sessioner. Hvad kan man bruge afvisningsprocenten til? Afvisningsprocenten, eller bounce rate, giver et godt billede af, hvor god du er til at fastholde dine besøgende på din hjemmeside. Den fortæller en hel del om, hvor godt de besøgende matcher indholdet. Bounce rate er et rigtig godt værktøj til at finde undersider og tekster, som du med fordel kan optimere. Hvad er en god afvisningsprocent? Der findes ikke et korrekt svar på, hvad en korrekt afvisningsprocent er. Når du arbejder med afvisningsprocent kan du sammenligne sider på din egen hjemmeside, trafikkilder og udvikling over tid. Du kan ikke sammenligne din bounce rate med andre hjemmesider, med mindre siderne er opbygget ens, og i nogenlunde samme branche. Som udgangspunkt gælder: Jo lavere afvisningsprocent, jo bedre. Dog kan afvisningsprocenten også bliver for lav; men det er oftest et tegn på forkert opsætning af Google Analytics. Ifølge hjemmesiden Search Engine Journal ligger en gennemsnitlig afvisningsprocent på 40-55%. Er det dårligt at have en høj afvisningsprocent? Det er ikke nødvendigvis en dårlig ting, at din bounce rate er høj. Hvis din hjemmeside er en blog, og du ser en høj afvisningsprocent på dit seneste blogindlæg er det måske bare et udtryk for, at folk har læst indlægget, og derefter klikker sig videre. Hvis det derimod er din forside eller en kategoriside, hvis formål er at sende folk videre rundt på din hjemmeside, kan det godt være et udtryk for dårlig kvalitet eller lav brugervenlighed, hvis afvisningsprocenten er høj. Hvordan får man en lavere afvisningsprocent? Der er flere ting du kan gøre, hvis du vil sænke din afvisningsprocent: 1: Lav bedre Call To Actions - Interne links mellem relaterede sider. 2: Sørg for en indbydende grafisk opbygning . Har du en blog, skal du undgå en sort mur af tekst, men brug forskellige grafiske virkemidler for at føre læseren gennem indlægget. 3: Sørg for relevant trafik: Afvisningsprocenten kan faktisk afhænge af dit publikum. Er det specifikke kanaler, der skiller sig ud med en høj afvisningsprocent? 4: Brug splittest. Værktøjer som VWO eller Google Optimize kan hjælpe dig med at teste forskellige variationer af dine sider. Hændelser påvirker afvisningsprocenten Hvad nu hvis din hjemmeside kun består af en forside? Eller du benytter mange landingssider, hvor folk faktisk får det de skal have, uden at navigere rundt? Så kan du med hændelsessporing tracke, at de gør det, som du gerne vil have dem til. I Google Analytics tæller hændelser med, og betyder at du får færre enkeltside-sessioner, hvis du eksempelvis tracker på kontaktformularer, scrolldybde eller lignende. Hvorfor er min afvisningsprocent 0? Undrer du dig over, at din afvisningsprocent er meget lav? Det er formentlig ikke fordi, du har et super godt website, som alle engagerer sig i. Det er snarere udtryk for, at der er en fejl i din opsætning af Google Analytics. Afvisningsprocenten er som sagt udtryk for, hvor stor en del af dine besøg, der er det man kalder enkeltside-sessioner. Hvis en bruger ser en anden side eller udløser en hændelse, så vil de ikke tælle med. Den fejl der oftest sker, er at man har installeret sporingskoden gra Google Analytics flere gange. Derved bliver der udløst mere end én sidevisning, hver gang en bruger indlæser din side. Hvis det sker, vil afvisningsprocenten (bounce rate) nærme sig 0. Det er ikke udtryk for et super effektivt website, men snarere at der er en fejl et sted. Vi er specialister i online markedsføring Leder du efter en ekspert, der kan hjælpe dig i gang med online markedsføring - eller få mere ud af dine nuværende kampagner? Så tag fat i en af vores specialister. Vi har stor erfaring med konverteringsoptimering, SEO, Google Ads og meget mere, og kan sikre dig en positiv ROI af din indsats med - også når det gælder om at forbedre din afvisningsprocent.

Hvad er SEO-tekster? Når vi tilføjer et ekstra led til SEO , nemlig vores tekster, finder vi frem til hele fidusen. SEO tekster er artikler, blogindlæg eller landingssider, der har fokus på specifikke søgeord, og begrebet dækker kort og godt tekster, som skal ranke bedre i eksempelvis Google. Rangering på Google tager udgangspunkt i de søgeord, som en bruger søger efter. Har du et stykke indhold, der matcher den sætning eller de søgeord, der bliver søgt på, vil din side have et lod med i puljen om at rangere bedst muligt. En SEO-tekst er derfor indhold, som er optimeret efter de søgeord, du gerne vil rangere højt på. Men nu gælder det ikke om at fylde SEO-teksterne til randen med søgeord, for Google er snedig nok til at lure kvaliteten på teksterne. Derfor handler den gode SEO-tekst om at finde balancen mellem søgeord og kvalitetsindhold, som søgemaskinerne elsker. Hvad er SEO? Det er lidt den omvendte rækkefølge at præsentere SEO efter, men det er fordi, at du I vores ordbog kan du også læse mere om det overordnede emne ved at klikke her. Kort er SEO en forkortelse for Search Engine Optimization. Og selvom det lyder lidt mere smart på engelsk, kalder vi det også for søgemaskineoptimering herhjemme. SEO handler helt enkelt om at optimere synligheden i diverse søgemaskiner og få den bedst mulige rangering. Det giver pote i sidste ende, for med en bedre rangering på eksempelvis Google vil du få langt mere trafik på siderne – og det er endda helt og aldeles gratis til forskel fra betalt markedsføring. Kom godt fra start med SEO-tekster Søgemaskiner elsker alt godt indhold, så det gælder om at fodre dem med det helt rigtige for at få succes med opgaven. Men det betyder ikke, at du skal skrive dine SEO-tekster til søgemaskinen. I stedet skal du rette alt indhold mod brugerne. Det lyder måske lidt skørt, men der er en særlig grund til. Alle søgemaskiner er baseret på komplicerede <a class="encyclopedia" title="Hvad betyder: Algoritme Hvis du har beskæftiget dig en smule med online markedsføring, er du helt sikkert faldet over ordet algoritme. Men hvad er en algoritme egentlig, og hvorfor er algoritmer så vigtige for alle der sælger produkter eller markedsfører sig selv på hjemmesider og sociale medier? Hvad er en algoritme?Algoritmer er ikke en ny…" href="https://bizon.dk/viden/algoritme/" target="_self" rel="noopener">algoritme r, der på sekunder afkoder hver enkelt side, du finder på nettet. Algoritmerne har sat barren højt, og i dag formår de at prioritere de sider, som har indhold, der skaber den største værdi for brugerne. For at komme godt fra start skal du selvfølgelig have et udgangspunkt for de søgeord, du skal skrive dine SEO-tekster ud fra. Her er en søgeordsanalyse din bedste ven. Den giver et overblik over søgeordenes søgevolumen, som i bund og grund handler om søgeordets popularitet hos brugerne. Når du har den, er du klar til at kaste dig ud i skrivekunsten. Sådan får du succes med dine SEO-tekster Med alt det andet på plads mangler vi at kigge lidt nærmere på, hvordan du mestrer kunsten. SEO-tekster handler nemlig om at kombinere høj kvalitet på dit indhold med søgeord – uden at fylde for mange på. En SEO-tekst skal skrives med omtanke for brugeren. Den skal bestå af relevant indhold, da det holder brugeren længere tid på siden, hvilket Google ser som en positiv indikator. Dog skal du også huske at flette søgeord ind i teksten på en naturlig måde. Og der er selvfølgelig nogle små, gode tricks, som giver dig et skub på vejen. Sørg for at bruge søgeord i overskrifter og underoverskrifter. Derudover kan du vælge at linke til andre relevante artikler eller sider, hvilket gør din side mere autoriseret. Jo mere du linker til, desto større bliver sidens troværdighed, og det er søgemaskinerne vilde med – og husk. Kun link til andre troværdige sider med autoritet. Længden på SEO-tekster er heller ikke helt ligegyldig. For Google kan godt lide langt indhold og en god tekst må meget gerne runde minimum 800-1000 ord. Har du kortere tekster i dag, kan det altså godt betale sig at få tilføjet lidt ekstra tekst. Og så skal du selvfølgelig sørge for sprøde catch-lines i både title og meta. Opsummering Forhåbentligt er SEO-tekster ikke længere en by i Rusland for dig. For SEO er en vigtig del for alle sider, hvis du vil have trafik og besøgende. Når vi taler om SEO-tekster, handler det altså om at optimere indhold på sider, som skal rangere højt i søgemaskinerne. Teksterne skal bestå af: Kvalitetsindhold, der er rettet mod brugeren. Relevante søgeord, som er udarbejdet gennem en søgeordsanalyse. Søgeord i overskrifter. Interne og/eller eksterne links i teksterne. En passende længde, der gerne skal være på minimum 1000 ord. SEO er nutidens og fremtidens måde til at skabe trafik og synlig på blandt andet Google, og derfor betaler det sig at bruge lidt ekstra krudt på kvalitetsteksterne. Det giver nemlig pote. Inden du begynder at arbejde med SEO-tekster, skal du selvfølgelig sikre at din hjemmeside kan indekseres ordentligt. Læs her, hvis du vil vide hvordan du får din hjemmeside synlig på Google .

Google Core Web Vitals

Vi ved godt at tekst og links er vigtige for en hjemmesides placering i søgeresultaterne. Men der er én ting mere, som du ikke må overse: Brugervenlighed. Mød: Google Core Web Vitals. Brugervenlighed bliver nemlig vigtigere og vigtigere, efterhånden som Google bliver bedre til at forstå brugernes hensigt, og dermed kan analysere på, om de finder det de leder efter. For at hjælpe hjemmesideejerne med at forstå hvad der bidrager til en god brugervenlighed, har Google udviklet Core Web Vitals. Hvad er Google Core Web Vitals? Google Core Web Vitals (CWV) er en række parametre, der fortæller noget om din hjemmesides performance, især når det gælder brugervenlighed og hastighed. To meget vigtige faktorer, når Google skal finde ud af, hvilke sider der skal være helt i top i søgeresultaterne. Core Web Vitals er en del af Googles sideoplevelsesscore (page experience score), og indgår sammen med en række andre faktorer i vurderingen af din hjemmesides relevans. Hvilke faktorer indgår i Core Web Vitals? Google Core Web Vitals dækker over tre faktorer: LCP, Largest Contentfull Paint: Hvor lang tid går der, før det væsentligste stykke indhold vises på skærmen. Det kan være et billede eller et afsnit med tekst. Jo hurtigere, jo bedre. FID, First Input Delay: Angiver hvor lang tid der går, til siden reagerer på den første interaktion. Det kunne være et klik på en knap eller et link. CLS, Cummulative Layout Shift: CLS angiver, hvor meget siden ændres underi indlæsning. Er der billeder der skifter størrelse, ting der flytter sig eller måske forsvinder – eller dukker op? Google har meldt ud, at alle tre faktorer skal være grønne, hvis du skal forvente at få en forbedring i placering. Hvor kan jeg se CWV? Vil du se, hvor godt du performer nu? Så kan du se data for CWV følgende steder: Google Pagespeed Insigts : Hvis du arbejder seriøst med din hjemmeside og brugeroplevelse bør du kende til Pagespeed Insights. Lighthouse: Lighthouse er et værktøj til forbedring af en sides kvalitet. Google Search Console Core Web Vitals rapporten Forklaring til Google Search Console CWV: https://support.google.com/webmasters/answer/9205520?hl=en&fbclid=IwAR1p3XoEgTS7YeQOpsKs0m9guNJGbkuzVioV5S_1eiuiRbYB23yfZFBUMKA Om Google opdatering juni 2021: https://developers.google.com/search/blog/2021/04/more-details-page-experience

FAQs Arkiv - Side 8 af 9

Marketing Automation
Hvad betyder: Marketing Automation Hvis du arbejder med online markedsføring, […]

Læs videre
Google Consent Mode
Hvad betyder: Google Consent Mode? Et af de helt store […]

Læs videre
Bing
Hvad betyder: BING Det binger jeg lige. Har du nogensinde […]

Læs videre
Afvisningsprocent
Hvad betyder: Afvisningsprocent Afvisningsprocenten fortæller populært sagt, hvor stor en […]

Læs videre
SEO tekster
Hvad er SEO-tekster? Når vi tilføjer et ekstra led til SEO, […]

Læs videre
Google Core Web Vitals
Vi ved godt at tekst og links er vigtige for […]

Læs videre

Forrige 789 Næste

FAQs

Om BIZON Digital